据我所知，大年初一昆山的热闹之处主要在市区内的各大商场和步行街。商场内除了举办各种新春促销活动，还有特别的文化展览、表演等活动，为消费者带来更丰富的购物体验。

而步行街则更具传统文化气息，有各式各样的年货摊位、年画、迎春花等艺术品，还有传统的舞狮舞龙等活动，吸引了众多市民和游客前来观赏。此外，部分寺庙也会有隆重的庙会活动，礼佛、燃放爆竹等传统习俗更是增添了节日的喜庆气氛。