北京BJ40荣耀版在越野车市场中具有一定的竞争力。其优点包括强大的越野性能、硬朗的外观设计和丰富的配置。动力上，提供了多种选择，满足了不同消费者的需求。同时，内饰方面也注重舒适性和实用性，提供了良好的驾乘体验。

然而，它也存在一些缺点。比如，油耗相对较高，对于注重经济性的消费者来说可能不太友好。此外，噪音控制方面也有待提升，尤其在高速行驶时，风噪和发动机</a>噪音可能会较为明显。

总体来说，北京BJ40荣耀版在越野性能和设计上表现出色，但在油耗和噪音控制方面仍有改进空间。购车者可以根据自己的需求和预算，综合考虑这些因素来做出选择。