关键词出价是指在搜索引擎广告中，广告主可以设定某个关键词的出价，以获得该关键词相关的搜索结果的广告展示机会。

如果设置的出价高于竞争者，广告就有更大的概率出现在搜索结果的前几个位置。

关键词出价的高低直接影响了广告在搜索结果中的排名和展示率。

因此，关键词出价是影响广告投放效果的一个重要因素。

另外，关键词出价不仅影响广告展示，还影响着广告主每次点击所要支付的费用。

出价越高，每次点击的费用也会相应增加。

因此，广告主需要平衡关键词出价和获得点击量所需要花费的费用，以达到最优的广告投放效果。